Часы Swatch история успеха
Swatch.
Многие слышали фразу: «Часы Swatch - часы
настоящего швейцарского качества». Ее произносят,
показывая, таким образом, свое отношение к миру, но не
для того, чтобы похвастаться. Часы Свотч не выходят
из моды на протяжении длительного периода времени,
ведь компания не менее двух раз в году радует нас своими
новинками, над созданием которых работают известные
дизайнеры. Они удобны и практичны, но при этом не
утрачивают своей элегантности с тонким намеком на
роскошь. Существует ли секрет, объясняющий такой
успех Swatch? Наверное, ответ можно найти, узнав
немного подробнее историю так и не состоявшейся
"часовой войны" японцев со швейцарцами.
За три столетия так никому и не удалось отвоевать у
швейцарских часов статус "настоящих", хотя желающих
было немало. К их числу относятся и японцы, которые
решили, что их ожидает успех в часовой промышленности,
если они начнут производить часы доступные каждому.
Тем более, что у них был весомый аргумент - кварцевые
часы. Хотя как раз швейцарские разработчики компании
СЕН в 1962 году и были изобретателями данного вида
часов, но дальнейшего развития с их стороны это не
получило. Идею с кварцевыми часами поддержали японские
разработчики. И 25 декабря 1969 года в Токио на всеобщее
обозрение были представлены первые кварцевые часы
Seiko Quartz-Astron 35SQ. Жители страны восходящего
солнца начали сами производить наручные часы сразу же
после Первой мировой войны, в период научно-
технического прогресса, наряду с другими достижениями в
области автомобильной промышленности. Но т.к. весь
объем выпускаемого товара расходился сразу же внутри
страны, то о продаже часов заграницу пока разговоры и не
велись. Хотя в 1931 году первый шаг к этому сделала
компания Shakosha, изменив название своей компании на
Citizen, но этого жеста в сторону Запада всё равно была
недостаточно, чтобы выйти со своим товаром на мировой
рынок. Спустя почти сорок лет Япония с помощью
презентации первых кварцевых часов совершает
революцию на рынке часов, которые по качеству не
уступают знаменитым швейцарским. Это были красивые
и недорогие, простые и надежные, но самое главное -
недорогие часы. Число выпускаемых моделей росло с
каждым годом. Единственным их минусом было
отсутствие многолетней, даже сказать, вековой,
безупречной репутации. С другой стороны, это
абсолютноне мешает таким часам как Casio G-
Shock иметь своих преданных поклонников.
Швейцария сначала пыталась сотрудничать с Японией.
Результатом их совместной деятельности стал
жидкокристаллический дисплей хорошего дизайна и по
доступной цене. Но конфликт назревал всё сильнее из-за
огромного распространения на мировом часовом рынке
кварцевых часов. На этом этапе в истории развития
часового дела появляется человек по имени Николас Хайек,
который был сотрудником крупной компании Asuag. Перед
ним была поставлена нелегкая задача: решить "японскую
проблему". Спустя некоторое время он предложил свой
необычный вариант, который у многих вызвал недоумение:
качество швейцарских часов объединить с доступной
ценой, чтобы таким образом позволить покупателю за
разумную цену почувствовать свою принадлежность к
избранным. Это было нестандартным решением,
поскольку никогда еще в истории не было случая, когда
хозяева мирового рынка поступались своими принципами
из-за вмешательства малоизвестных мелких компаний.
Легендарная фирма Swatch долгое время не могла
решиться пойти вразрез со своими принципами. Это
означало только одно - подрыв своей репутации на
мировом рынке. Руководство компании сразу решило, что
причиной всего этого "бреда" является происхождение
Хайека, который не был коренным швейцарцем. Но он
настаивал на своем. "Всё гениальное - просто!". Так и в
случае с решением доктора Хайека в этом смогли все
убедиться спустя некоторое время.
На это потребовалось почти пять лет. Сначала было
решено создать часы класса «люкс» по доступной цене.
Для этого решили провести эксперимент на часах Delirium
от Longines, которые появились в 1978 году и из-за своих
размеров (толщина чуть меньше двух миллиметров) были
самыми тонкими в мире. Инженеры компании уменьшили
количество деталей до 51, и за основу для расположения
механизма была использована задняя крышка. Золотой
корпус часов был заменен пластмассовым, и в конце
разработан необычный дизайн. Так в 1979 году появился
новый Delirium Vulgare, который позже стал называться
Popularis. Хотя эти часы по стоимости соответствовали
японским, новинке явно не хватало привычной роскоши:
обычный пластмассовый ремешок черного цвета, круглый
или квадратный циферблат. Поэтому выпуск в больших
количествах пока решили приостановить. Ведь
швейцарские часы должны были поразить всех, поэтому
кроме дизайна учитывалась еще и маркетинговая
стратегия.
До сих пор неизвестно, кто первым произнес фразу "second
watch", но это словосочетание стало решающим в
концепции компании Swatch. Доктор Хайек доказал всем
правильность своего решения, а швейцарская компания
теперь могла спокойно сдерживать попытки японцев
выйти со своим товаром на мировой рынок. Кроме того,
Swatch изменила понятие "что такое часы": они встали на
одну ступеньку с обычными украшениями или элементами
повседневной одежды. Эта компания впервые вводит
понятие "мода на часы", которое еще недавно казалось
чем-то нереальным. Теперь любой человек мог утром дома
подбирать себе часы в зависимости от различных условий.
Да и не какие-нибудь подделки, а настоящие швейцарские.
Презентация данной новинки произошла 1 марта 1983
года. Компания Swatch выпустила наручные часы средней
стоимостью в 40 швейцарских франков различных цветов.
За пару месяцев планировалось реализовать запас часов в
триста тысяч штук, а всего к концу года - миллион часов
настоящего швейцарского качества. В планы компании на
следующий год входила также реализация в два с
половиной раза больше экземпляров. Хотя планы и
пришлось немного изменить: стоимость часов была
повышена до 50 швейцарских франков, а миллионный заказ
задержался на некоторое время. На рекламу уходили
огромные деньги: на небоскребе Commerzbank во
Франкфурте разместили часы желтого цвета высотой
162 метра и весом 13 тонн, что сразу же послужило
основанием для занесения компании Swatch в Книгу
рекордов Гиннеса. Применялись и другие способы
размещения рекламы, например, в различных
соревнованиях и т.д. Спустя два года Swatch выпустила
свои часы девятимиллионным тиражом, что послужило
основанием для признания этой компании безоговорочным
лидером на рынке часов.
Несоответствие общепринятым стандартам наручных
часов легло в основу дизайнерского выбора. Компанией
было принято решение заказать разработку нового
дизайна наручных часов знаменитым графикам. В 1985
году выходит серия, созданная Кики Пикассо, а в 1986 году
серия, эскизы для которой делал знаменитый Кейт Херинг,
которые преобразили внешний вид Swatch до
неузнаваемости. Непохожесть их на привычные наручные
часы привела к огромным тиражам, которые раскупались
по всему миру. В 1986 году Swatch представила модели
прошлых лет на аукционе Sotheby‘s, чем порадовала всех
ценителей натуральных арт-объектов, и стало ясно, что
речь идет не только об удачной маркетинговой стратегии
компании, но и о факте современного искусства. В 1989
году знаменитым дизайнером Миммо Паладино была
создана специальная коллекция, состоящая из 99 часов,
которая была разделена между самыми известными
людьми того времени. Этот список возглавили Далай-
лама, Хельмут Ньютон, Дастин Хофман, Ален Прост,
Стивен Спилберг, Карлхайнц Штокхаузен, Владимир
Горовиц, Жак-Ив Кусто, Педро Альмодовар и Михаил
Горбачев.
Спустя пять лет компания Swatch начинает поиск свежих
решений. Толчком к этому послужило желание выпустить
очередную новинку, ведь уже никого не удивляли
нестандартные циферблаты первых тиражей. Впервые
Swatch начинает производство многофункциональных и
водонепроницаемых наручных часов на кожаном ремешке.
Swatch Chrono и Swatch Scuba 200 - новинки компании,
которые сразу же нашли своего покупателя, ведь по-
прежнему Swatch осталась верна выбранной стратегии -
престижный внешний вид по доступной цене. Фраза "часы
должны стоить или меньше сотни или больше десяти
тысяч" становится основой концепции компании, которая
зарабатывает на своей продукции миллионы. Новые
наручные часы Swatch заинтересовывают тех, для кого
дорогие роскошные часы являются чем-то обыденным и
слишком буржуазным. Сразу же после выхода Swatch Chrono
и Swatch Scuba 200 компания заказала швейцарскому
художнику Альфреду Хофкунсу разработку нового дизайна
моделей, который предлагает нестандартное решение в
виде перца чили, сельдерея и моркови, что вызвало
очередной бум на мировом рынке часов, а компания в какой
раз подтвердила свое превосходство.
Такие повороты в производстве наручных часов привели
многих к желанию начать собирать коллекции Swatch. В
1990 году открывается первый клуб ценителей данной
фирмы часов, а через несколько лет он насчитывает уже
тысячи коллекционеров.
В 1996 году рекламу компании сделал первый швейцарский
астронавт Клод Николье, который слетал в космос с
наручными часами Swatch. В то же время Swatch
отводится почетная роль официального хронометриста
Олимпийских игр в Атланте, в 2000 году в Сиднее. Не
трудно было догадаться, часы, какой фирмы будут
хронометром Олимпиады в Сочи в 2014 году. Одна за
другой проходят презентации новинок в Музее
Гуггенхайма. Практически все жители Америки отдают
предпочтение Swatch, в Нью-Йорке впервые открывается
на Пятой авеню магазин с фирменной продукцией данной
марки. С компанией сотрудничают Вивьен Вествуд и Пако
Рабанн, что приводит к созданию неповторимых
коллекций. Это и пластиковые Plastic Originals и серия
Irony, выполненная из металла, это и ювелирные Swatch и
работающие на солнечной энергии Swatch Solar. А как
заставляет замирать сердца людей самый мелодичный
будильник в мире - The Swatch MusiCall. Swatch первой
создала наручные часы с встроенным пейджером Swatch
Beep. А часы Swatch Access - это отличный выбор для
любителей лыжного спорта, в них встроена функция
идентификации, которая служит пропуском для лыжников
на большинстве горнолыжных курортов мира. Swatch
Scuba нашли своего покупателя среди любителей дайвинга
- это стильные водонепроницаемые наручные часы. А с
появлением мобильных телефонов компания начала
разработку и уже выпустила модели Swatch Talk со
встроенным мобильным телефоном и Swatch Beat с
функцией Интернет-времени, которые вызвали вокруг
себя небывалый ажиотаж. В 2001 году компания Swatch
совместно с Даниелем Сваровски разрабатывает свою
первую коллекцию Swatch бижутерии, которая сразу же
покорила сердца людей, неравнодушных к прекрасным
вещам.
На сегодняшний день объемы выпускаемой продукции
Swatch достигли неимоверных размеров. Выбор наручных
часов данной марки есть не что иное, как благодарность
данной компании за их верность понятию "часы
настоящего швейцарского качества по доступной цене".
Ведь созданные в начале восьмидесятых модели, как
достойный ответ японским конкурентам, они с гордостью
выполнили свою задачу и по сей день продолжают
радовать нас своими новинками. Swatch сумели создать
качественную, но в то же время доступную многим модель
часов, которая популярна уже несколько лет. Эта
компания сделала нечто больше, чем просто создала
очередную модную вещь - она ввела в моду скромность при
выборе престижных вещей, а это позволяет говорить
только с уважением о данной компании. Swatch - это не
просто дань моде или показатель принадлежности к
"сильным мира сего". Это, в первую очередь, прекрасные
часы отменного качества, проверенного столетиями.
Удивить наличием их на руке уже никого нельзя, ведь
достоинства Swatch известны всем, что им отдают
предпочтения и успешные бизнесмены, и простые рабочие.
И совсем неважно, знаете ли вы все престижные
швейцарские марки часов или не разбираетесь в этом
вообще. Главное то, что Swatch производит такие модели
наручных часов, среди которых вы обязательно найдете
себе что-нибудь по душе.
